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新聞來源http://news.hexun.com/2012-07-20/143777939.html

服裝高庫存催生打折潮 李寧公司4訂單價量雙降

公司稱,今明兩年致力於清理零售端庫存,調整店鋪佈局,控制新開店節奏“5折、3折、2折,1折,甩賣瞭!”當《證券日報》記者來到北京王府井(600859,股吧)的商場時,聽到是各種服裝打折的叫賣聲。記者在調查中發現,打折服裝不僅僅是缺碼短號,即使是今年剛上市的新款打折力度也非常大,往往在上架不久,就要打6、7折的折扣力度,等到8月份換季時打折力度還會加大。某品牌代理商透露,今年李寧、kappa等運動品牌,庫存動輒都在30%以上。即便是庫存量最小的安踏,去年的庫存比例也升到瞭26.13%。面對這股來勢洶洶的打折潮,令消費者眼花繚亂。“現在大的經濟環境低迷,服裝庫存壓力較大,為瞭消隻能打折。”有業內資深人士向《證券日報》記者表示,“服裝不同於其它產品,因為時尚流行原因,庫壓積存頂多一年的時間就需要打折出售。”服裝業進入低谷期“受經濟環境影響,現在的服裝需求量變小,服裝傢紡業處於供大於求。”上述資深人士向記者表示,“今年上半年,紡織出口下降10%,國內需求增速也減緩,幾乎為零。這使得服裝業的庫存加大,為瞭消耗庫存商傢不得不打折。”據同花順(300033,股吧)iFinD統計數據顯示,在已公佈2012年中報預報的25傢服裝傢紡上市公司中,隻有報喜鳥和卡奴迪路(002656,股吧)業績預增,增長幅度分別達30%至60%和50%至60%。相比去年同期的預增公司如,搜於特(002503,股吧)、美邦服飾(002269,股吧)、探路者和富安娜(002327,股吧)等公司在今年都未能實現預增,而僅僅達到略增。此外,更有兩傢服裝上市公司中國服裝(000902,股吧)與ST雷伊B則預報續虧。其中,中國服裝上半年凈利潤預計虧損1900萬元至1800萬元,下降幅度為217.02%至200.34%;ST雷伊B上半年凈利潤虧損1300.00萬元左右,下降幅度為193.45%左右。據瞭解,由於債務危機,西班牙、意大利、愛爾蘭和希臘的對於我國的服裝品牌訂單也下降瞭。有一傢專做紡織外貿出口的人士向記者透露,公司在今年的出口額相比去年再度下降瞭1/3,公司正在考慮出口轉內銷。但由於公司以前都是做國外的品牌,因此,如果要轉內銷的話存在市場銷售的問題。“國內品牌太多,競爭也很激烈,市場不好打開。”此人說道。對此,上述資深人士認為,“現在正是服裝業最低谷的時期,也是服裝業的一個拐點。”他表示,服裝業將出現兩極分化的趨勢。過去以量取勝的時代已經過去,今後的服裝公司將要考慮的是產品的品牌和對時尚的把握。預計李寧消化庫存需兩年相比服裝業的整體業績下滑,體育用品行業今年以來的競爭更加激烈,打折促銷力度進一步加大,而零售端去庫存化的壓力依然嚴峻。在香港上市的李寧在《業務運營及財務狀況匯報》的公告中稱,為應對行業的嚴苛環境,避免對零售端產生新的存貨壓力,集團主動采取與經銷商溝通,控制訂單安排,因此2012年第四季度訂單金額較去年同期進一步減少。數據顯示,2012年第四季度李寧牌產品經銷商訂貨會上,李寧服裝產品的訂單金額和訂單數量雙雙下降,而且降幅皆超20%。李寧表示,為應對經營環境的挑戰,集團仍將專註於“聚焦核心業務,提高運營效率”為主的策略,今明兩年致力於清理零售端庫存、調整店鋪佈局、控制新開店節奏、清理低效率店鋪以及提升零售效率,並且加強運動營銷、提升品牌資產、優化產品和供應鏈。其實,從去年年報可見,一直穩居本土運動品牌頭把交椅的李寧,雖然營收險勝安踏,凈利近乎墊底。財報顯示,2011年,李寧錄得凈利為385.8萬,下滑65.2%;安踏為1730.1萬,增加瞭11.5%;361度為1135.9萬,上升瞭16.8%;特步為966.4萬,增加瞭18.8%;匹克為777.7萬,下滑瞭5.4%;中國動向為102.2萬元,下滑瞭93%。有分析人士表示,李寧此前的品牌定位並不明確,雖然想向一線品牌靠近,但最終無法獲得消費者的信賴,使得公司的產品隻能處於中高端之間的狼狽地位。“公司急於追趕一線品牌和產品國際化,但國內的市場卻尚未打開局面,使得公司的國際化並不理想。”該分析人士進一步表示,前段時間西班牙李寧經銷商的倒閉就說明瞭李寧國際化的失敗。

內容來自土融南投南投土融hexun新聞

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黃子軒

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